標籤:品牌

科技產業不說,默默打造品牌的know how

科技業做品牌,一般來說很難讓人印象深刻。以台灣的消費性產品科技產業來說,acer、Asus、HTC、微星MSI、技嘉、D-link…等品牌,皆是消費性產品的台廠。
 
台廠通常只會專注在製造生產、通路鋪貨、宣傳廣告是唯一稱得上行銷的事。
為什麼台廠僅專注在這些項目?
因為很簡單,看的到可以計算,甚至是精算。對於看不到的品牌價值,難以估算的隱性成本,如大幅度改善使用者體驗,調效系統、軟體、韌體為最高級別優先任務,少之又少,也很少有企業能做到完美。
 
老實說,在科技業要做好品牌,特別是消費性產品,真的很不容易,企業創始人若沒有把核心價值觀,不斷地重複告訴消費者、員工,真的很難被落實。

繼續閱讀 “科技產業不說,默默打造品牌的know how”

品牌能給予什麼?

“台灣產品真正的價值已不是在「低價產品」,而是在將產品製造出來背後所需的知識、技術、經驗的「工程服務」。不過我們為了獲得產品的微薄利潤,仍雙手奉上免費的服務。”
品牌(Brand)可謂是一種信仰的價值觀,從產品本身要告訴消費者要溝通的價值觀-你想要成為怎樣的人(Who is you want to be)。
 
產品品質的好壞,不是絕對關鍵。品牌可以讓消費者堅定容許產品缺陷,等待產品改進。品牌該建立的是消費者的信心,信心建立的過程,必須通過時間的考驗。如Nike、Adidas、Apple、Google、Amazon、Coca-Cola等世界知名的品牌一樣,歷經了10-20年不斷的和消費者溝通,甚至消費者給予建議去改進公司的產品,主動善意回報Bug,這都是品牌給予企業的武器。

繼續閱讀 “品牌能給予什麼?”

整個城市都是我的咖啡館-City Café多年來的品牌咖啡之路

“不喝citi café,繳不起螽信卡費-辛普森家庭”
不知曾幾何時,台灣人開始人手拿起一杯咖啡,喝咖啡儼然變成一種習慣。默默地就開始了喝咖啡的習慣,現在的我只要工作,每天不喝上一杯,就覺得怪怪的。咖啡已成為我的主要飲料,雖不見得是買City Café ,其實我比較鍾意全家超商的Let’s Cafe。但在台灣從年輕人到老年人都是如此,在天氣一變冷的同時,不分男女老幼人手拿上一杯超商咖啡。為什麼?

繼續閱讀 “整個城市都是我的咖啡館-City Café多年來的品牌咖啡之路”

從妙禪看行銷·讀品牌-感恩seafood! 讚嘆Seafood!

我和妙禪的故事是這樣開始的,大約一年多前,因為工作和多方面的壓力下,我想要更有效率的生活,於是開始學習打坐冥想,去整理大腦思緒。不知從何開始,我就想著有沒有類似的團體在做這樣的活動,就在某次和同事的聊天中,認識了妙禪師父。

並且在同事的引薦之下,去參加了妙禪的活動。實際參與後發現,在下班參加這個活動,實際上造成自己的負擔,畢竟下班已經很累了。還要在忍著不睡著的打坐聽演講3個小時後,才回家。雖然會感受到滿滿的正能量,但是真的太累。


所以,後來同事一直揪,我也沒去了。但在那次的接觸經驗,才發現原來妙禪宗教的組織勢力龐大,超多菁英份子參與。但實際上是不是歛財,我個人認為其實也還好。畢竟場地需要租金,真的也不強迫收錢。唯一的感覺就是偶像崇拜,對Seafood是至高無上的尊敬,有點像崇拜基督教的耶穌相同。畢竟是宗教,崇拜神是很正常的事情。

繼續閱讀 “從妙禪看行銷·讀品牌-感恩seafood! 讚嘆Seafood!”

參拜品牌神社

和品牌談場戀愛吧!

品牌(Brand)和商標(Label)像是戀人關係,沒有長久的用心經營、浪漫約會、旅行計劃,很快就若即若離,兩人漸行漸遠(分手),因為分手商標就沒了故事和延續性。意味著也失去了消費者的關注,同時也失去消費者。

繼續閱讀 “參拜品牌神社”