數位行銷人需要什麼條件

行銷是一門學問,從過去的大眾媒體的收視率指標,
逐步演變成現今手持裝置,整體操作模式已經不同了。
那麼身為一個專業的數位行銷專業人才,需要具備什麼條件?
簡單來說三個方向:企劃心、IT腦、業務身

企劃心

在執行每一個專案、活動時,心裡都必須盤算者如何應用資源、分配資源。最基本的規劃方式就是人、事、時、地、物。
舉例來說,要在Internet上做一個活動,思考的脈絡為何?

  • 從規劃活動開始,先思考著消費者是誰?誰是受眾?(人)
  • 執行的內容是什麼?抽獎活動?按讚留言分享活動?(事)
  • 執行的時間點?情人節活動?聖誕節?(時)
  • 執行的地點?facebook?Instagram?微博?Line官方帳號?關鍵字廣告?(地)
  • 具體的優惠內容?銷售的商品 or 服務?App下載?(物)

執行企劃之後,再來就是分析結果,從哪裡得到數據?作為下一次執行的參考值。

IT腦

全民都要Coding的時代來臨,延續著前一代風潮-全民學電腦。在未來需要的人才裡面,行銷專業人員也要會Coding,為什麼現在Coding變得那麼重要?過去好像都是宅男專屬?

邏輯觀念可以幫助分析資料,執行完企劃之後,從眾多的數據當中開始去察覺可以分析的資料。有些看似無用的資料,也可能是金礦!
流量分析也變得很重要!例如:網站經營人員,如何從跳出率分析網站的經營。

電子商務的KPI就是轉換率,投放廣告的ROI等。IT腦不僅僅是數據分析,還有可執行的方式。如何和Programmer們溝通,理解程式執行的方式…等。

業務身

業務就是商品的最佳代言人,身為一個專業的業務,最重要的就是執行力,從發想到結果,這中間的過程,都要有個執行的動作。

自己如何說服,在專案中的每一個要角。要如何告訴消費者促使他們落入你的陷阱使用你的優惠,業務之所以偉大,就是靠嘴巴生存。

BUT行銷人的業務身不是單靠嘴巴,還有專業知識。具備專業知識才能告訴消費者/工程師/Art designer,我要什麼?你有什麼可以幫我的?你要買什麼?

身為一個專業的數位行銷人員,具備三個條件是非常基本的!
你是否會思考好像工作越來越難做了?
不要這樣想!不是工作難做,而是因為你也越來越聰明!
過去能執行大眾媒體行銷廣告的創意,現在可以由你在網路上實現!
多了多少發揮的機會?追求成就感才是生存的養分。

 

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